Logo Rebranding: Evolusi Logo Nike

Jika Anda mendengar nama “Blue Ribbon Sports,” itu tidak mungkin untuk membuat pengakuan apa pun. Pada tahun 1964, perusahaan beroperasi dari bagasi mobil, menjual sepatu Onitsuka Tiger dari Jepang untuk melacak atlet. Saat ini, ini adalah salah satu merek yang paling dikenal di dunia, walaupun dengan nama yang berbeda.


Pada tahun 1971, Phil Knight dan Bill Bowerman, pemilik Blue Ribbon Sports, memutuskan untuk membuat sepatu mereka sendiri. Mereka tidak tahu bahwa garis alas kaki mereka akan segera berakhir menjadi tolok ukur bagi produsen pakaian olahraga di mana-mana. Satu-satunya bagian dari teka-teki yang hilang adalah logo untuk identitas merek baru mereka – merek yang mereka putuskan untuk memanggil Nike.

Kisah logo Nike sekarang legendaris. Seperti puisi epik, putaran dan belokannya tidak dapat diprediksi dan tidak mungkin ditiru. Namun, itu memberikan pelajaran yang tak ternilai bagi mereka yang mengembangkan branding mereka, mengajar semua orang itu genius sejati tidak harus menjadi produk dengan label harga tinggi dan pengalaman bertahun-tahun.

Ingin membangun merek fashion sendiri? Jangan lewatkan panduan kami cara membuat logo pakaian.

Jika Anda lebih suka menyewa seorang desainer untuk melakukan pekerjaan untuk Anda, Anda bisa temukan profesional di Fiverr hanya dengan $ 5.

Untuk ide desain dan branding lainnya, lihat daftar layanan desain logo top.

Awal yang Humble – Swoosh $ 35

Pada tahun 1971, Phil Knight adalah seorang profesor akuntansi yang mencari seseorang untuk membuat logo. Cerita berlanjut bahwa dia mendengar salah seorang muridnya, Carolyn Davidson, menyebutkan bahwa dia membutuhkan uang untuk mengikuti kelas. Pernah menjadi pengusaha, ia dengan cepat menugaskannya untuk membuat lambang untuk desain sepatu barunya. Harga yang dia tawarkan? Hanya $ 35. Hari ini, uang itu akan bernilai sekitar $ 200, yang masih sangat murah.

Carolyn merancang konsep dan desain dalam waktu kurang dari sehari, dengan mengutip 17,5 jam untuk seluruh proses. Visinya sederhana: untuk menggambarkan ide gerak. Kejelasan langsung dalam konsepnya ini sebagian besar berkontribusi pada keberhasilan akhirnya. The “Swoosh” – yang namanya saja menyulap gambar atlet yang bergerak cepat melesat melewati visi Anda – Menjadi perwujudan kecepatan dalam olahraga. Penambahan nama merek dalam font skrip tangan hanya meningkatkan ilusi tindakan yang halus dan ramping ini. Dan bentuk “periksa” geometris bertindak sebagai kesaksian fakta bahwa konsep yang baik adalah kunci untuk menciptakan branding yang tahan uji waktu.

Logo Rebranding: Evolusi Logo Nike

Dewi Kemenangan Yunani

Tidak banyak yang tahu ini, tapi merek Nike sebenarnya dinamai setelah dewi kemenangan Yunani (diucapkan Ny-kee.) Dewa bersayap itu dikenal karena menukik melintasi medan perang, memberikan kemuliaan dan ketenaran bagi para pemenang. Sayapnya telah lama menjadi simbol kesuksesan yang gagah. Banyak ahli telah menyetujui hal itu Swoosh yang terkenal dari Carolyn Davidson didasarkan dari gambar sayap sayap sang dewi, karena meniru mereka dalam bentuk dan makna. Apa yang tampak pada awalnya sebagai simbol sederhana dan tidak berarti sebenarnya memiliki latar belakang kontekstual yang dalam. Meskipun Nike tidak pernah secara aktif mempromosikan latar belakang logo mereka, kedalaman pemikiran inilah yang membuatnya terkenal secara internasional saat ini..

Logo Rebranding: Evolusi Logo Nike

Namun, Dewi Nike bukan satu-satunya tokoh Yunani yang bisa menginspirasi logonya. Hermes, yang kebetulan adalah dewa olahraga, dikenal karena pilihan uniknya dalam alas kaki. Sandal bersayapnya, bernama “Talaria,” lazim di seluruh mitologi Yunani. Tercatat sebagai “secepat burung apa pun,” sepatu ajaib ini mempersonifikasikan apa yang coba dicoba oleh merek Nike – yaitu, alas kaki yang akan membuat Anda tak terkalahkan di lintasan. Setelah Anda memahami bahwa swoosh mewakili sayap, mudah untuk memahami sepatu yang menampilkan lambang sebagai padanan modern dari Talaria yang terkenal.

Revolusi Font 1978

Font kursif yang dirancang oleh Carolyn Davidson bekerja pada awalnya. Namun, seiring pertumbuhan merek, itu perlu gaya penulisan yang cocok dengan pandangannya yang berani dan perintis. Logo Nike mengalami evolusi pertama ketika memilih untuk menggunakan Futura Bold sebagai bagian dari desain. Ditempatkan di atas Swoosh, itu terintegrasi dengan lambang keseluruhan, dengan “E” dari nama merek yang bocor ke dalam swoosh itu sendiri. Segala sesuatu tentang font yang dipilih mempersonifikasikan perusahaan:

  • Sans Serif font adalah tanda modernitas. Jenis huruf tradisional termasuk berkembang pada akhir setiap baris, yang dikenal sebagai serif. Gaya klasik disukai oleh merek vintage yang ingin mengkomunikasikan status mapan mereka. Namun, font serif dapat membuat perusahaan Anda terlihat tua dan tidak relevan. Font slab sans-serif yang digunakan oleh Nike menjadikannya sebagai merek inovatif yang berpikiran maju.
  • Mencolok font mengkomunikasikan pernyataan yang berani. Pada 1978, penjualan dan laba Nike berlipat ganda setiap tahun. Segera, mereka memiliki 29% dari industri pakaian olahraga. Mereka tidak lagi baru dalam permainan; sekarang mereka membutuhkan font yang menampilkan kekuatan mereka. Memilih Futura Bold memastikan bahwa kekuatan mereka sebagai perusahaan ditampilkan dengan benar.
  • Kapitalisasi surat adalah fitur lain dari logo Nike baru. Sebuah studi 2013 mencatat bahwa huruf besar adalah biasa digunakan untuk merek “pahlawan”. Perusahaan jenis ini dikenal karena energi, keberanian, dan fokus mereka. Seiring meningkatnya popularitas dan kekuatan Nike, pilihan mereka untuk memanfaatkan logo secara resmi menandai tempat mereka sebagai bisnis “pahlawan”.
  • Kerning adalah taktik yang pada awalnya digunakan dalam penyusunan huruf logam tetapi sejak itu dipindahkan ke tipografi digital. Ini mengacu pada praktik mengatur ruang antara huruf, jadi mereka tampak memiliki jarak yang sama. Satu huruf mungkin tumpang tindih dengan yang lain, jadi jarak antara keduanya tidak terlihat berlebihan. Meskipun kerning tidak menambah konteks, itu memang menambah profesionalisme pada desain, sehingga mempertinggi efek keseluruhan.

Logo Rebranding: Evolusi Logo Nike

Logo Nike sangat efektif tidak berubah lagi selama 17 tahun. Meskipun ada periode ketika warna latar belakang yang berbeda ditambahkan, bentuk dasarnya tetap sama.

Pengakuan internasional

Pada 1995, Nike mencoret nama mereka di logo. Setelah 25 tahun, swoosh sederhana telah menjadi sangat ikon sehingga tidak perlu pengenalan atau penjelasan. Faktanya, sekarang disebut sebagai salah satu logo yang paling dikenal sepanjang masa. Penelitian Nike sendiri menunjukkan bahwa 97% orang Amerika tahu logonya, dan statistik ini dapat dengan mudah direplikasi di seluruh dunia.

Jika Anda mencoba memberi merek bisnis Anda, kisah Nike adalah inspirasi yang tidak dapat disangkal. Ini menunjukkan bagaimana Anda dapat mendefinisikan perusahaan Anda bahkan dengan simbol yang paling sederhana, sampai pada titik itu mengkomunikasikan seluruh kepribadian merek Anda dengan mudah. Hari ini, Swoosh identik dengan atletik, kekuatan, dan kekuatan.

Jadi, bagaimana Nike dapat berakhir dengan logo yang ikonik dan dapat dikenal secara internasional?

Logo Rebranding: Evolusi Logo Nike

Uang tidak membeli kesuksesan

Ketika Phil Knight pertama kali melihat logo Swoosh, dia tidak segera dijual. Bahkan, dilaporkan bahwa dia mengatakan itu mungkin tumbuh pada dirinya dari waktu ke waktu. Di permukaan, sebagian besar kisahnya biasa-biasa saja. Namun, baik Carolyn Davidson dan Phil Knight bertanggung jawab untuk menyediakan bahan-bahan untuk membuat logo tersebut sukses besar. Mengembangkan logo berkualitas Nike bukan tentang menghabiskan uang. Ini tentang menerapkan kombinasi faktor-faktor berikut:

Konteks dan Konsep yang Kuat

Nike swoosh sangat sederhana sehingga sulit membayangkan ada banyak cerita di baliknya. Pada kenyataannya, inspirasinya sangat banyak dan konsepnya jelas. Menggunakan mitologi Yunani untuk membuat cerita di balik lambang memastikan ia memiliki kedalaman yang akan kurang jika itu dirancang pada elemen visual saja. Meskipun inspirasi bahkan tidak dikenali dalam produk akhir, kedalaman pemikiran sangat berharga untuk membuat logo yang mengkomunikasikan pesan merek yang kuat.

Takeaway No. 1: Pastikan logo Anda memiliki cerita dan konsep yang jelas sebelum Anda mulai mendesain.

Kesediaan untuk Maju

Jika Phil Knight dan Bill Bowerman tidak menugaskan mendesain ulang logo pada tahun 1978, logo Nike mungkin tidak mencapai kesuksesan yang dinikmati hari ini. Sangat sedikit orang akan mengingat atau dapat membuat ulang font awal, tetapi Futura Bold sekarang akan selalu identik dengan Nike. Penting untuk diingat bahwa tidak ada desain logo yang harus menjadi produk jadi. Jika Anda membiarkan pencitraan merek Anda tumbuh bersama perusahaan Anda, Anda akan berakhir dengan seni yang benar-benar mewujudkan visi Anda.

Takeaway No. 2: Terima selera dan gaya yang berubah, dan bersiaplah untuk menyesuaikan logo Anda seiring berjalannya waktu.

Berpikir Di Luar Kotak

Jika Anda membutuhkan logo, insting pertama Anda mungkin memilih perusahaan desain yang mahal. Namun, biaya tidak selalu sama dengan bakat. Berpikir di luar kotak dan mencari rute alternatif sebenarnya dapat menginspirasi hasil yang lebih baik. Paling tidak, Anda dapat mengurangi harga, yang sangat membantu jika Anda baru memulai dengan dana terbatas.

Takeaway No. 3: Jangan secara otomatis memilih rute yang diharapkan. Jika Anda memiliki kesempatan untuk menjelajahi jalan yang jarang dilalui, maka ambillah.

Percaya pada Proses

Fakta bahwa Phil Knight pada awalnya tidak terkesan dengan logo itu, tetapi membiarkannya bergerak maju, berbicara banyak tentang pertumbuhan dalam bisnis. Kecil kemungkinan upaya branding pertama Anda akan sukses besar. Jika Anda menghabiskan terlalu lama menyiksa detail halus, maka Anda tidak akan pernah bahagia. Seringkali, kepercayaan pada proses dan kesadaran bahwa pengembangan akan terjadi lebih jauh di bawah garis adalah apa yang diperlukan untuk memulai lintasan maju perusahaan Anda.

Takeaway # 4: Jangan bersedih karena detail halus; perfeksionisme benar-benar dapat akhirnya menahan Anda.

Buat Logo Ikon dan Awasi Bisnis Anda Berkembang

Logo Nike seperti legenda mitos dunia merek. Ini menghancurkan semua aturan ketika datang ke kualitas dan biaya. Saat ini, perusahaan Nike bernilai $ 34,7 miliar, dan desainer logonya yang terkenal memiliki 32.000 saham dalam kekayaan itu. Meskipun belum waktunya untuk mulai berburu di sekitar kampus perguruan tinggi untuk mendapatkan Carolyn Davidson berikutnya, ada pelajaran berharga yang dapat Anda pelajari dari proses tersebut. Jika Anda ingin mendesain logo untuk perusahaan Anda, kemudian perhatikan saran ini dan Anda dapat berakhir dengan logo ikonik dengan harga yang mencengangkan!

Sumber

https://anikabatista.wordpress.com/2013/10/27/nike-the-samothrace/
https://hbr.org/1992/07/high-performance-marketing-an-interview-with-nikes-phil-knight
https://www.nickkolenda.com/font-psychology/#fonts-p2-t15

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map